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室内免漆门冲击中寻找转机

来源:中国门窗报　作者:* 　日期:2006-12-15
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　　近期人造板价格每平方米上涨5元-10元，不少企业成本上涨20%左右，利润开始出现下滑，这给免漆门行业造成很大的冲击和影响。面对基材价格飞涨，品质良莠不齐，市场运作不规范，室内免漆装饰门在冲击中寻求对策。

　　室内免漆装饰门是由中密度纤维板表面吸附PVC膜组合而成，具有防潮、防腐、阻燃、易

　　近期人造板价格每平方米上涨5元-10元，不少企业成本上涨20%左右，利润开始出现下滑，这给免漆门行业造成很大的冲击和影响。面对基材价格飞涨，品质良莠不齐，市场运作不规范，室内免漆装饰门在冲击中寻求对策。

　　室内免漆装饰门是由中密度纤维板表面吸附PVC膜组合而成，具有防潮、防腐、阻燃、易清理等优点，加上其安装方便，不含油漆，价格便宜，广泛应用于家庭和工程装修上。据有关资料显示，目前我国有大大小小的免漆门厂家800多家，在浙江就有近100家，主要分布在杭州萧山、浙江江山市等，并涌现出了像杭州金迪、禹神、江山欧派、百家、顾家等知名厂家，其中中美合资的浙江金迪门业有限公司是一家专业生产室内免漆门的大型知名企业，座落于杭州萧山党山工业区，公司从1995年起，开发出国内乃至全球第一家用免漆装饰膜贴面的室内装饰门，目前，金迪室内免漆门畅销海内外，金迪产品荣获浙江名牌，通过中国绿色环境产品标志认证，并在2006年成为中国木门30强企业。

　　作为国内免漆装饰门行业的名牌企业，记者就国内免漆门发展现状及未来的市场发展方向，采访了浙江金迪门业有限公司王国平总经理，据王总介绍，目前，国内免漆门市场竞争日趋激烈，产品品质良莠不齐，市场运作相当不规范，近期又受人造板价格每平方米5元、10元的飞涨，使企业成本上涨20%，利润却下降10%左右，给免漆门行业造成很大的冲击和影响，从目前来看，主要原因有以下四个方面：

　　第一，国内消费者尚不成熟，非免漆门行业对免漆门的认识有偏差，消费者对免漆门认识不够，认为人造板复合而成就不环保。

　　第二，一些企业短期行为严重，为了节省成本，材料越用越差，没有对免漆门装饰膜的剥离标准进行有效控制，甚至很多企业用白粉型的PVC膜在给用户做装修。

　　第三，市场不规范，以牺牲产品质量进行低价竞争，必然导致消费者对免漆门的排斥，危及行业的发展。

　　第四，售后服务不健全，施工服务对售后安装缺少指导，没有对经销商队伍从严监管，缺乏对产品品质问题的及时处理。

　　长此以往，势必给免漆室内门行业带来不利影响，甚至颠覆性的危机。可以说，免漆装饰门行业面临双重压力，一方面原材料涨涨价；另一方面市场销售受阻，企业如何调整思路，寻求对策呢？记者走访多家企业老总和专业人士，都不约而同的提出“规范”两字，其实免漆装饰门虽然价格低廉，但并不意味着品质差，目前国内外市场的发展空间还很大，而且中国尚有广大的农村市场，免漆门定位于大众化消费，有很大的市场需求潜力。据金迪王总介绍，免漆门行业呼吁成立协会来规范管理，建立标准体系。作为企业来说，首先要遵循诚实守信的原则，对消费者负责，对行业负责，提高产品品质，不搞低价竞争，以创新求发展。

　　当前，随着国内市场竞争的加剧，企业营销渠道的多元化也成为必然，首先体现在国内市场渠道的整合上，国内消费者对免漆装饰门普遍存在消费误区，认为免漆门是人造板贴PVC膜复合而成，不环保，因此企业应引导消费者理性消费，加大宣传力度；其次，加强网络建设势在必行，包括国内经销商网络建设，与建材连锁超市合作，做精装修工程，才能使企业获得更大的市场份额；三是加强品牌建设，强化对经销商的培训与店面形象建设，提高终端服务形象。再者，出口也是企业发展的重要途径，免漆门通过过硬的品质和实惠的价格可以成为出口创汇的重要门业产品。目前，国外市场尤其是发展中国家，国情与中国非常相似，使用免漆门非常合适，通过参加专业的外向型展会，如“广交会”、门业进出口交易会、国外展会，参加对外的网络贸易平台，如阿里巴巴、环球资源都可以创造一个较好的与海外客户沟通的市场渠道。此外免漆门产品应在行业出口要求上，必须获得国外市场准入标准的认可。

　　面临着中国奥运经济和出口的市场机遇，国内免漆室内门行业也应抓住机遇，主要需做好以下三点：大力推广木门行业标准，加强对经销商、施工队的培训及消费者宣传服务；开发绿色环保产品，主张绿色消费，倡导健康生活理念；实施木材节约和资源的循环利用，加大速生林建设、保护森林，走可持续发展之路等。

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